隨著文化旅游市場的快速發(fā)展,旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與藝術(shù)活動策劃成為推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳播的重要載體。當(dāng)前這一領(lǐng)域存在四大突出問題,亟待關(guān)注與解決。
同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。許多旅游景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計缺乏創(chuàng)新,盲目模仿市場熱點,導(dǎo)致千篇一律的紀(jì)念品充斥市場。例如,不同地區(qū)的古鎮(zhèn)景區(qū)銷售的鑰匙扣、明信片、手工藝品等在外觀與功能上高度相似,缺乏地域文化與獨特藝術(shù)價值的體現(xiàn)。這不僅降低了游客的購買興趣,也削弱了文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭力。
藝術(shù)活動策劃與文創(chuàng)產(chǎn)品脫節(jié)。許多旅游目的地的藝術(shù)活動,如文化節(jié)、展覽或表演,未能與文創(chuàng)產(chǎn)品形成有效聯(lián)動。活動策劃往往側(cè)重于短期引流,而忽視了文創(chuàng)產(chǎn)品的長期品牌塑造。例如,一場民俗表演可能吸引大量觀眾,但相關(guān)的文創(chuàng)衍生品卻設(shè)計粗糙、推廣不足,無法將活動熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費動力。
第三,缺乏專業(yè)人才與創(chuàng)新機制。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與藝術(shù)活動策劃需要跨領(lǐng)域的專業(yè)知識,包括設(shè)計、營銷、文化研究等。許多地區(qū)缺乏此類復(fù)合型人才,導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計停留在表面,活動策劃流于形式。同時,創(chuàng)新激勵機制不足,使得從業(yè)者難以突破傳統(tǒng)思維,探索更具吸引力的文創(chuàng)形式。
市場定位與受眾需求錯位。部分旅游文創(chuàng)產(chǎn)品未能精準(zhǔn)把握目標(biāo)游客的偏好,例如過度追求高端化而忽視大眾消費能力,或一味迎合低齡化市場而忽略中老年群體的文化需求。藝術(shù)活動策劃也存在類似問題,如活動內(nèi)容與當(dāng)?shù)匚幕滋N不符,難以引起游客的共鳴與參與。
針對以上問題,藝術(shù)活動策劃可發(fā)揮關(guān)鍵作用。通過策劃主題鮮明、互動性強的藝術(shù)活動,如工作坊、創(chuàng)意市集或沉浸式體驗項目,能夠為文創(chuàng)產(chǎn)品注入活力,并促進(jìn)文化傳播與商業(yè)價值的雙贏。例如,結(jié)合地方非遺技藝策劃手工藝制作活動,既可提升游客參與度,又能推動相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的個性化設(shè)計與銷售。
解決旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的四大問題,需要從創(chuàng)新設(shè)計、專業(yè)人才培養(yǎng)、市場調(diào)研以及藝術(shù)活動整合策劃等多方面入手,以實現(xiàn)文化資源與旅游經(jīng)濟(jì)的良性互動。